A Barbie babák gyártója a Mattel Inc., amelynek máig jelentős bevételi forrása a babák értékesítése. A kaliforniai székhelyű Mattel a világ egyik legnagyobb játékgyártója, amelynek termékei közé tartoznak a Barbie babák, a Hot Wheels autók és az Uno kártyajáték.
Az első Barbie baba 1959. március 9-én mutatkozott be a nagyközönség előtt a New York-i American International Toy Fairen. Barbie megálmodója Ruth Handler, a Mattel társalapítója volt, aki lányáról, Barbara Millicent Robertről nevezte el a játékot.
Ki gyártja a Barbie babákat?
A Barbie-t a Mattel Inc. gyártja, amelyet Ruth és Elliot Handler, valamint Harold Matson alapított. A vállalat a Barbie mellett több világszerte ismert játék márkáját is gondozza, de a Barbie babák értékesítése továbbra is a cég egyik legfontosabb bevételi forrása.
Szerte a világon milliárdnyi Barbie babát adtak el több mint 150 országban, így Magyarországon is. Ezért nyilatkozta a Mattel, hogy minden másodpercben három Barbie-t vásárolnak valahol.
Mikor született Barbie?
Barbie születését attól a naptól datálják, amikor 1959-ben bemutatkozott a New York-i játékvásáron. Elég lazára vette a bemutatkozást, ugyanis egy fekete-fehér csíkos fürdőruhát viselt és egy mutatós, ám a maitól nagyban különböző papírdobozban érkezett meg az amerikai játékvásárra.
1959. szeptember 6-án kerültek piacra az első Barbie babák. A játék azóta is egyike a legkelendőbb divatbabáknak.
Az első Barbie baba fekete és fehér zebracsíkos úszódresszt hordott, és lófarokba fogott frizurát. Ezeket Japánban gyártották, a ruháikat is ott varrták.
| Adat | Információ |
|---|---|
| Bemutatkozás | 1959. március 9. |
| Piaci megjelenés | 1959. szeptember 6. |
| Megálmodó | Ruth Handler |
| Elnevezés | Barbara Millicent Roberts után |
| Első öltözék | Fekete-fehér zebracsíkos úszódressz |
| Első frizura | Lófarokba fogott haj |
Ruth Handler és a Bild Lilli baba hatása
A Barbie megálmodójának egy amerikai üzletasszonyt, Ruth Handlert (1916-2002) tartják, akit egy német baba, a Bild Lilli ihletett meg. Barbie-t Ruth kislánya mellett a német Bild Lilli baba is inspirálta, aki a Bild újság képregényhősnője volt.
A magas, szőke és csinos Lilli népszerűsége miatt játékfiguraként is a polcokra került. Erre figyelt fel Ruth Handler.
Ruth Handler felismerte, hogy a gyerekek a hagyományos babák mellett olyan figurával is szeretnének játszani, amely felnőtt szerepeket jelenít meg. A baba, ami Ruth lánya, Barbara után kapta nevét, a New York-i American International Toy Fairen debütált 1959-ben.
Hogyan fogadta a piac az első Barbie babát?
Eleinte még a Mattel cégen belül is elég szkeptikusak voltak a Barbie babával kapcsolatban, az egész játékipar meglehetősen kétkedve fogadta őt. Hitték is meg nem is, hogy sikeres lehet egy ilyen alkatú baba.
A szülőket is meglehetősen aggasztotta a Barbie baba felnőtt testalkata, végül azonban egy gigantikus méretű televíziós reklámkampányt vetett be a Mattel, amely nem a szülőkhöz, hanem egyenesen a gyerekekhez szólt, ezzel pedig igencsak úttörőnek számított akkoriban.
Nem is váratott sokáig a siker magára, hiszen az első évben mindjárt 300 ezer Barbie babát adott el a Mattel cég. Az első évben körülbelül 350 000 darabot adtak el.
A reklám az ikonikus gyerekműsor, a Mickey Mouse Club reklámszünetében debütált és az első Barbie baba 3 dollárba került.
Wintersport Barbie™ Baba Reklám 1995
Barbie első szerepe és a karakter fejlődése
Az első generációs Barbie baba eredeti munkaköre tinédzser modell volt, tekintete pedig alázatosan félrenézett. A hatvanas években azonban felgyorsultak az események, először megjelent Ken és a Barbie álomház is, és már többféle szerepet tudhatott magáénak a szőkeség.
Barbie egyébként alig két évig volt szingli, Ken ugyanis már 1961-ben csatlakozott hozzá, hogy legyen Barbie-nak egy társa is.
Sorra jelentek meg az izgalmas foglalkozású babák, az emberek találkozhattak az űrhajós (1968), sebész (1973) és vezérigazgató Barbie-val (1985) is a polcokon.
Barbie az űrben
Barbie baba 1965-ben már eljutott az űrbe, évekkel megelőzve ezzel a világ férfi űrhajósait. A hatvanas években ez bizony elég vagány húzás volt a Matteltől, na de akkoriban Amerikában minden az űrutazásról szólt és az űrhajós Barbie-t is a téma a népszerűsítésére dobták piacra.
Az űrhajós Barbie megjelenése azt az üzenetet közvetítette, hogy a lányok számára sem kell elérhetetlennek tekinteni a tudományos, technikai vagy akár az űrkutatással kapcsolatos pályákat.
A „You can be anything!” kollekció
Néhány évvel ezelőtt vezette be a Mattel cég ezt a termékvonalat és azóta is hatalmas népszerűségnek örvend a gyerekek között, hiszen a fociedző Barbie babától a mentőorvosig mindenféle foglalkozású Barbie-t lehet találni a kollekcióban.
A Barbie baba gyártója ezzel egyébként teljesen megváltoztatta a marketingstratégiáját, hiszen így a babákkal már nemcsak egy szép arc üzenetét sulykolják, hanem a „bármi lehetsz” jelszóval azt hangsúlyozzák, hogy a nők is épp ugyanolyan sokra vihetik a különböző foglalkozásokban, mint a férfiak.
Emellett nemcsak márkás holmikkal vásárolhatók a Barbie-k, de foglalkozásukat tekintve is igen széles spektrumon mozognak, így mindenki megtalálhatja az igényeihez tökéletesen passzoló babát.
Milyen üzenetet közvetít Barbie?
A Mattel Barbie babája egy igazi legendás játék, ami a lányos játékok koronázatlan királynője. A Barbie baba története messzire nyúlik vissza.
Ugyan a kezdetekben gyakran váltott ki vitákat a játék, hiszen hatást gyakorolt a kislányok testképére, ezt a problémát a Mattel is felismerte.
A Barbie-t több kritika is érte az évek során, melyek többsége azon a feltevésen alapul, hogy a gyerekek szerepmintának találják a játékot, és megpróbálják utánozni őt. Továbbá irreális képet fest a női testről.
A testalkatok sokszínűsége
2016-ban a Times címlapján jelentették be, hogy piacra került egy alacsonyabb, egy magasabb és egy teltkarcsú verzió is, azóta pedig töretlenül azon dolgoznak, hogy minden kisgyermek megtalálja azt a babát, amivel a leginkább tud azonosulni.
Az időnek ellenálló divat baba ma is igazi kedvenc a gyermekek körében, a Mattel tesz is ezért, hiszen a folyamatosan változó világ igényeihez is igazodik.
Inkluzív Barbie babák és reprezentáció
Mára már a Balmain ruhamárka kollaborációból megszülettek a gendersemleges babák, de ezen kívül hátrányos helyzetű, mindenféle nemzetiségű játékok várják, hogy egy kislány álmát beteljesítsék.
1997-ben jelent meg Becky, a kerekesszékes baba 2019-ben az első protézist viselő kerekesszékes baba került a kínálatba, 2023-ban pedig a down szindrómás Barbie is megtalálható a polcokon.
A Mattel játékgyártó cég kiadta az első fül mögötti hallókészülékkel ellátott Barbie babát, emellett egy lábprotézissel rendelkező babát is bemutatott. A sorozat a Fashionistas kollekció részét képezi, amely több mint 175 fajta babát tartalmaz.
„Barbie teljes szívvel hisz a reprezentáció erejében, mi pedig a piac legváltozatosabb babacsaládjának gyártójaként elkötelezettek vagyunk amellett, hogy továbbra is olyan babákat vezessünk be a piacra, amelyek különböző bőrtónussal, testalkattal és fogyatékossággal rendelkeznek, hogy tükrözzék azt a sokszínűséget, amelyet a gyerekek a környező világban látnak.”
„Fontos, hogy a gyerekek egyrészt lássák önmagukat a termékben, másrészt kezdeményezzenek játékot olyan babákkal, amelyek nem hasonlítanak rájuk, hogy el tudják sajátítani az elfogadást.”
A Fashionistas termékcsalád 2019 óta tartalmaz kerekesszéket használó Barbie-t. Akkoriban a Mattel azt mondta, hogy ez a baba az egyik legkeresettebb termékük.
A cég együttműködött Dr. Jen Richardson audiológussal annak érdekében, hogy a fül mögötti hallókészüléket pontosan tudják bemutatni a babán.
A fogyatékossággal élők Barbie babák kínálatának bővítése mellett a valósághű testalkatúak is fontos szerepet kapnak, és a márka egy vitiligóval rendelkező Ken babát is kiad, amely egy olyan állapot, amelyben a bőr foltokban elveszíti a színét.
Barbie mint család és szerepjáték
Ha pedig ez nem lenne elég, egy Barbie baba család is könnyen összeállítható, hiszen kislányok, kisfiúk és férfi babák is megtalálhatók a kínálatban.
A sokoldalú lehetőségek és a különleges alkalmakra specializálódott babák remek játéklehetőségeket kínálnak kislányának.
Az exkluzív kategóriába így azokat a termékeket soroljuk, melyek eseményekhez kapcsolódnak - mint például az olimpia vagy évfordulók -, illetve rendkívüli kialakításuk vagy ruhaszettjük miatt nem mindennapi élményt nyújtanak majd kislányának.
Ezen játékszettek mindegyike egyedi, ami által a szerepjáték is azzá válik majd!
Barbie és a fenntarthatóság
Évente állítólag 58 millió (!) Barbie talál gazdára a világban, ami egészen elképesztő mennyiség, szóval egy igazi nagyágyúról beszélünk a játékpiacon, akik szerencsére érzik is felelősségüket.
2021-ben egy környezettudatos témájú Barbie kollekciót dobott piacra a Barbie baba játékokat gyártó Mattel cég, kifejezetten azzal a céllal, hogy felhívja a gyerekek figyelmét arra az elképesztő mennyiségű szemétre, amivel az óceánnak meg kellene birkóznia.
A Barbie Loves the Ocean nevű különleges kollekció három babát, egy tengerparti kunyhót és egyéb kiegészítőket tartalmaz, amelyek 90 százalékban olyan műanyaghulladékból készülnek, ami valószínűleg a tengerben kötött volna ki.
A játékok előállításához szükséges hulladékot olyan területeken gyűjtik össze, amelyek a folyók vagy a tengerpartok 50 km-es körzetében találhatóak és ahol egyébként nem hasznosítanák újra ezeket a hulladékokat.
A Mattel kitűzött egy célt 2030-ig, mégpedig azt, hogy 100%-ban újrahasznosított, újrahasznosítható vagy természetes alapanyagokból készíti a temékeit és azok csomagolásait.
A Mattel 2030-ig az összes játékát és csomagolását legalább 90 százalékban újrahasznosított vagy újrahasznosítható műanyagból gyártja majd a tervei szerint.
Az első lépést már megtették, az Együtt a Földért Barbie ugyanis újrahasznosított hulladékból készült.
Itt még nem állt meg a márka, oktatóvideókkal mutatja be a gyerekeknek, hogy miként védhetik meg a bolygót, illetve indított egy Playback programot, így visszaküldhetjük a régi Barbie-kat és más játékokat, ezeket pedig felhasználják az új játékok készítése során.
Barbie a filmvásznon
A nagy Barbie rajongóknak már be sem kell mutatni, de a baba egy új filmet is inspirált Greta Gerwing rendezésében.
A 2023. július 20-án bemutatott mozifilm Margot Robbie és Ryan Gosling főszereplésével igazi kasszasiker lett, nem is akármilyen mondanivalóval!
A film szembeállítja a feminizmust és a patriarchátus társadalmat, mindezt szórakoztató és emészthető módon. Amellett pedig, hogy kritikus, kedvet kapunk a baba játékokhoz is!
Barbie nemzetközi megítélése
A Barbie babák nem minden országban váltottak ki azonos reakciókat. 2003 szeptemberében Szaúd-Arábia betiltotta a Barbie babák eladását, mert nem felelt meg az iszlám szellemiségnek.
A muzulmán országokban a Barbie-hoz hasonló, de a vallási előírásoknak megfelelően öltözködő Fulla baba örvend nagy népszerűségnek.